2007年4月,東方網(wǎng)已啟動首次公開發(fā)行(IPO)的輔導,并為人民網(wǎng)、新華網(wǎng)上市探路的消息曾一度甚囂塵上,但隨之而來的熊市,讓東方網(wǎng)的IPO一度偃旗息鼓。

　　但上周末,有消息傳出,相關(guān)部門已經(jīng)初步選定在A股上市的首批十家新聞網(wǎng)站,東方網(wǎng)IPO卷土重來。據(jù)《上海證券報》披露,為了進一步推動我國新媒體的發(fā)展,更好地利用資本運作方式做大做強,新華網(wǎng)、東方網(wǎng)等十家國內(nèi)新聞網(wǎng)站將作為首批選定上市對象登陸A股。其中,已經(jīng)完成股份制改造的東方網(wǎng)有望成為"新聞網(wǎng)站第一股"。

　　早在今年4月初,央行等9部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》。《意見》提出大力發(fā)展多層次資本市場,擴大文化企業(yè)的直接融資規(guī)模。繼省廣股份上周閃亮上市后,國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)上市將漸入高潮。

　　東方網(wǎng)已是第三次沖刺IPO

　　據(jù)報道,相關(guān)部門選定在A股上市的首批十家新聞網(wǎng)站分別是:央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、大眾網(wǎng)、華聲在線、浙江在線和四川在線。其中,央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)均為中央媒體下屬網(wǎng)站,而其他七家則為省級新聞門戶網(wǎng)站。

　　"有關(guān)部門正在積極推動此事,確保今年至少有1～2家能夠成功上市",其中一家網(wǎng)站的負責人透露。而銀河證券傳媒行業(yè)分析師許耀文表示,東方網(wǎng)已經(jīng)完成股份制改造,受此政策利好影響,可能成為國內(nèi)"新聞網(wǎng)站第一股"。

　　記者查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn),東方網(wǎng)于2000年5月開業(yè),注冊資金6億元,共由12家企業(yè)出資發(fā)起,其中主要為上海文廣集團、解放日報報業(yè)集團、文新聯(lián)合報業(yè)集團等上海本地媒體。其中,上海文廣集團旗下的上市公司東方明珠出資1.8億元,占30%股份,當時為第一大股東。

　　"東方網(wǎng)以6億資金注冊,一開始就是按籌劃上市的思路去運作的,但此后受到挫折。"據(jù)消息人士介紹,東方網(wǎng)成立之后,正值互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走熊,每年成本支出高達6000萬元以上,短期內(nèi)盈虧難以實現(xiàn)平衡。而2000年下半年,中央有關(guān)部門下達政府新聞網(wǎng)站暫不上市的規(guī)定,東方網(wǎng)旋即擱置上市計劃。2001年,東方明珠減持東方網(wǎng)股份至12%,但仍為第一大股東。

　　2007年,中央有關(guān)部門決定對政府新聞網(wǎng)站資本運作開展試點工作,而新華網(wǎng)、人民網(wǎng)與東方網(wǎng)進入試點范圍,商業(yè)化運作基礎(chǔ)較好的的東方網(wǎng)成為媒體關(guān)注的焦點,一度風傳東方網(wǎng)將在2008年沖刺上市,并已與投行商討方案,但是市場環(huán)境的變化,讓此事再次耽擱。

　　3年后,隨著《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》出爐,東方網(wǎng)再提上市計劃。而東方明珠在2009年的年報中也提到,多年來的參與股權(quán)投資將通過IPO等途徑上市流通。

　　互聯(lián)網(wǎng)"第二大陣營"崛起

　　中央和地方十家新聞網(wǎng)站欲集體上市的消息一經(jīng)公布,就得到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注,不少行業(yè)知名專家就此事情發(fā)表了諸多觀點。

　　在目前的行業(yè)管理體系中,新聞網(wǎng)站的主管部門是國新辦和各地新聞辦。此前,國務(wù)院新聞辦公室副主任蔡名照明確指出,要加快重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制的步伐,列入改革試點的新聞網(wǎng)站可以嘗試通過多種渠道拓展資金來源,引進國有戰(zhàn)略投資者,在確保主辦單位控股的前提下,建立現(xiàn)代企業(yè)制度,組建股份公司,條件成熟時在國內(nèi)上市。

　　而此前央行等9部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》,也明確提出了大力發(fā)展多層次資本市場,擴大文化企業(yè)的直接融資規(guī)模。

　　對于國內(nèi)新聞網(wǎng)站即將掀起的上市潮,萬瑞數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高級分析師于明昨日表示,"這意味著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的第二大陣營正在崛起"。他表示,第一陣營屬于早期上市的新浪、搜狐等網(wǎng)站,第二陣營為有政府背景的新聞網(wǎng)站；而第三陣營為中移動等實力雄厚的央企巨頭。三大陣營優(yōu)勢各異,第一陣營目前已經(jīng)擁有先發(fā)優(yōu)勢；而第二陣營擁有國家重大事件的報道優(yōu)勢及利好的政策；第三陣營則擁有強大的客戶基礎(chǔ)和資金優(yōu)勢。

　　但是也有部分人士表示,新聞網(wǎng)站上市路并不平坦。

　　"雖然這類新聞網(wǎng)站為獨立的企業(yè)法人,但由于新聞網(wǎng)站的媒體屬性所限,一定程度上并不能完全實行公司化運作,在融資環(huán)境和融資政策方面依然受到諸多限制。"中央財經(jīng)大學文化創(chuàng)意研究院執(zhí)行院長魏鵬舉表示。

　　也有網(wǎng)民從投資的角度提出了擔憂。從市場競爭和盈利水平的角度來看,名單中的這10家新聞網(wǎng)站實力與影響力同在海外上市的新浪和搜狐等比,目前尚處于下風。"目前網(wǎng)站競爭激烈,如果新聞網(wǎng)站上市,不僅要考慮文化的因素,也要讓股民真正受益"。

　　東方明珠

　　將間接受益

　　截至昨日發(fā)稿,針對IPO事項,東方網(wǎng)和東方明珠尚沒有信息公布,但種種跡象顯示,東方網(wǎng)在創(chuàng)業(yè)板或中小板上市的可能性較大。

　　國泰君安分析師譚曉雨曾指出,作為解決文化企業(yè)融資難問題主要渠道之一的資本市場,文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃將帶來文化企業(yè)上市高峰,尤其即將推出的創(chuàng)業(yè)板有望為具有高成長性的文化企業(yè)提供發(fā)展平臺。此前,總部在上海的東方財富網(wǎng)登陸創(chuàng)業(yè)板,股價一度沖上百元大關(guān),市值超過百億。

　　目前,東方網(wǎng)旗下控股和參股公司16家,包括東方網(wǎng)點、東方數(shù)字社區(qū)、東方怡動、東方網(wǎng)誠、東方誠心,《城市導報》等,并為上海1000多家單位以及中國上海政府網(wǎng)站、世博會官方網(wǎng)站等重大項目提供網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)。

　　記者昨日查閱東方明珠年報發(fā)現(xiàn),東方明珠持有東方網(wǎng)12%股權(quán)共7200萬股,2009年東方網(wǎng)向東方明珠分紅360萬元,簡單計算東方網(wǎng)2009年分紅額為3000萬元,而2008年并無分紅,顯示東方網(wǎng)的盈利在逐步好轉(zhuǎn)。而借助世博會的東風,東方網(wǎng)和東方明珠在今年也頗有作為。

　　"現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)板已經(jīng)開了,上市的道路會更加順暢。"許耀文也如此分析。但目前東方網(wǎng)的總股本已經(jīng)達到6億股,而目前創(chuàng)業(yè)板企業(yè)總股本一般在1億股左右。

　　無論如何,東方網(wǎng)的上市,無疑對上市公司東方明珠構(gòu)成直接利好,這也成為股民們近期熱議的話題。

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